大型綜合超市自有品牌戰略的實證研究

作者：洪江濤,張杰

摘要：通過立足大型綜合超市自有品牌的顧客不同需求,以上海區域內大型綜合超市的消費者為樣本展開問卷調查,驗證感知質量、商店印象、產品使用保障、超市促銷模式、購買意愿實之間的內在聯系,并提出由顧客需求出發的大型綜合超市自有品牌的盈利戰略,期望為大型綜合超市自有品牌戰略的構建和實施提供參考。

發文機構：復旦大學管理學院 上海對外貿易學院 百思買中國有限公司

關鍵詞：大型綜合超市品牌自有品牌感知質量large-scale comprehensive supermarketbrandsprivate brandperceived quality

分類號： F713.22[經濟管理—產業經濟]