市場導向文化與逆向物流活動的關系研究

作者：雷宣云,葉飛,張丹松,陳麗佳

摘要：將市場導向的文化劃分為消費者導向、競爭者導向與供應商配合等三個構面，將逆向物流活動劃分為回收物流活動與廢棄物物流活動兩個構面。提出了市場導向的文化與企業逆向物流活動之間關系的理論假設，并以珠三角地區609家企業為樣本進行實證檢驗。研究結果表明目前珠三角地區企業逆向物流活動還剛起步，但珠三角地區企業已意識到以市場為導向、以消費：著為中心的重要性，這說明廣大企業逆向物流的意識還沒有真正轉化為行動。另外還證實了消費；乎導向與競爭者導向可以有效促進企業的逆向物流活動。根據實證研究的結論，分別從政府、企業、消費者與供應商等四個方面提出促進我國企業逆向物流活動的建議。

發文機構：華南理工大學工商管理學院 廣東省技術經濟研究發展中心

關鍵詞：市場導向的文化回收物流廢棄物物流market-oriented culturerecovery logisticsdiscarding logistics

分類號： F273[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]