易逝品地方廣告與訂貨的供應鏈協調研究

作者：田巍,張子剛,蔣侃

摘要：對垂直廣告合作進行了研究，發現常用的制造商廣告費分擔策略在需求量含隨機因素下無法使渠道最優，在訂貨量最優時，廣告費投入過大；在廣告費投入最優時，訂貨量過小。基于此，提出了收益分享加廣告費分擔的聯合契約，該契約可以使系統達到協調。最后用數例證明了結論的有效性。

發文機構：華中科技大學管理學院 廣西財經學院

關鍵詞：易逝品廣告補貼訂貨策略收益分享契約perishable goodsadvertising subsidyorder policyrevenue sharing contract

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]