品牌老化下的營銷創新研究

作者：金水

摘要：在經濟全球化的激烈競爭下,許多老字號品牌已沒有了往日輝煌的景象,艱難維持或已消失在行業中。與此同時,還有更多的老字號品牌并沒有清楚地意識到品牌老化帶來的危害,不屑一顧。本文運用品牌老化的相關理論,從企業知名度下降、目標消費群的流失以及企業經濟效益衰減三方面指出了品牌老化的危害。老字號企業品牌老化的原因主要有以下幾方面:產品技術落后、品牌定位模糊、消費群體變化、宣傳渠道單一、缺乏改革創新、品牌管理不當。然后從營銷創新的角度,就老字號品牌老化的問題提出解決對策:轉換渠道,另辟蹊徑;誠心服務,悅客立業;公關傳播,抓準時機;體驗營銷,文化植入;產品創新,改善包裝;捆綁發展,互惠互利以及對特殊群體產品免費。

發文機構：北京服裝學院

關鍵詞：老字號品牌老化危害營銷創新

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]