群體特征對“o2o”模式中消費者從眾行為的影響分析

作者：尹瀟瀟

摘要：團購是目前流行的一種消費方式,隨著網絡團購的興起,“o2o”作為一種新興的電子商務模式迅速滲透到傳統的經濟活動中。本文通過問卷調查收集數據,建立模型,得到影響“o2o”模式中從眾行為的群體因素。研究結果表明,群體因素中吸引性和可信度對“o2o”模式的從眾行為有顯著的影響。因此,研究“o2o”模式中從眾行為的影響因素,有利于團購網站和商家全面、深入的了解消費者的需求,幫助商家尋找更多的商機,推動網絡團購和相關產業的長期發展,具有一定的參考價值和指導意義。

發文機構：云南財經大學統計與數學學院

關鍵詞：群體因素O2O從眾行為

分類號： F2[經濟管理—國民經濟]