商業性微博公關活動研究

作者：金水

摘要：在這個信息高速傳播的時代,“織圍脖”已經成了一個流行詞語,微博的發展漸漸有超過即時通訊工具和傳統的SNS社交網站的趨勢。自2006年微博的創始twitter產生后,我國內地的微博就有了20多家。新浪等微博巨頭占據了微博市場絕大多數份額,從而也引發了其余網站的爭奪之勢。微博是一種前所未有的媒體傳播方式,微博的傳播速度是裂變型甚至病毒式的,這超過了其他傳統媒體傳播方式的效果。眾多企業也開始考慮利用微博為自己的產品市場開拓新的道路。在我國內地,已經有包括VANCL、戴爾、歐萊雅、杜蕾斯等企業在新浪微博的平臺上開始嘗試開展微博公關活動及市場營銷策略,以此來提升品牌影響力,擴大產品知名度,并做到與消費者零距離溝通。在這個快速發展的“微博時代”,對于企業來說,尋找的不僅是表面上的繁榮,更是可以開拓的藍海。

發文機構：北京服裝學院

關鍵詞：商業性微博傳播公共關系市場營銷

分類號： F4[經濟管理—產業經濟]