圓還是橢圓:品牌標識邊框與內容匹配對消費者感知的影響

作者：潘鵬杰,尹龍,王忠勛

摘要：品牌標識是品牌的視覺識別和象征符號,直接影響消費者對品牌的認知和情感。基于具身認知理論和格式塔理論,本文通過四個實驗考察品牌標識邊框形狀(圓形vs橢圓形)和內容形狀(尖角vs圓潤)的匹配效應對消費者感知的影響。結果顯示,圓形和橢圓形品牌標識會對品牌態度產生不同的影響;圓形品牌標識會給消費者帶來更高真誠感,橢圓形品牌標識會給消費者帶來更高興奮感;圓形的標識邊框內部匹配尖角形狀的品牌標識,會帶來更高的真誠感和品牌信任;橢圓形的標識邊框內部匹配圓潤形狀的品牌標識,會帶來更高的興奮感和品牌情感。

發文機構：哈爾濱商業大學財務處 哈爾濱商業大學經濟學院 哈爾濱商業大學管理學院

關鍵詞：品牌標識邊框形狀內容形狀消費者感知brand logoframe shapecontent shapeconsumer perception

分類號： F279.12[經濟管理—企業管理]