慈善捐贈行為對企業品牌資產影響的實驗研究

作者：楊志堅,薛永基

摘要：慈善捐贈行為對企業品牌資產的影響機理是一個理論難題，也是實務界關心的現實問題。本文采用實驗研究方法，基于顧客的品牌資產理論認知，以大學生和高校后勤職工為對象，考察了不同類型慈善捐贈行為對企業品牌資產的影響，并分析了感知風險的調節作用。實驗研究表明，“反應性一般群體”類和“先行性一特定群體”類慈善捐贈行為能夠提升品牌忠誠；四類慈善捐贈行為均對品牌知曉和品牌形象產生了正面影響；感知風險在慈善捐贈行為和企業品牌資產之間具有調節作用。

發文機構：北京理工大學出版社 北京林業大學經濟管理學院

關鍵詞：慈善捐贈行為品牌資產行為類型感知風險corporate philanthropybrand equitybehavioral typesperceived risk

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]