消費者估價下綠色農產品供應鏈中企業最優決策

作者：葉永剛,劉曉峰

摘要：隨著消費者綠色消費意識和行為顯著增加,消費者綠色偏好下供應鏈決策問題越來越受到關注。基于消費者支付意愿視角,本文將消費者綠色偏好反應到產品估價中,假設消費者的產品估價服從均勻分布,構造一個新的消費者需求函數分別討論單寡頭和雙寡頭競爭農產品市場條件下綠色供應鏈中生產企業的產品價格最優決策問題,并從理論及仿真兩個角度探討綠色偏好支付系數、綠色度、綠色產品的單位成本等參數對農產品生產企業最優決策的影響。研究表明,當消費者的綠色偏好支付系數大于單位產品的綠色成本的兩倍時,在所討論的兩種競爭市場中,企業均愿意生產更高綠色度初級農產品;當消費者的綠色偏好支付系數等于單位產品的綠色成本時,企業沒有生產綠色產品的動力;在雙寡頭初級農產品競爭市場中,產品的單位綠色成本與綠色生產企業的最優收益反向變化,與非綠色生產企業的最優收益同向變化。

發文機構：哈爾濱商業大學管理學院 哈爾濱商業大學基礎科學學院

關鍵詞：綠色供應鏈產品偏好綠色偏好最優決策green supply chainproduct preferencegreen preferenceoptimal decision-making

分類號： F272[經濟管理—企業管理]