跨國企業產品創新信息披露困境之突破:潛伏商標戰略評介

作者：鄧雨亭

摘要：產品創新進程中,企業實施新產品商標戰略面臨商標被搶注、丟失市場份額與提前披露產品成本信息、增加商標維護成本的兩難選擇。對此,潛伏商標戰略不乏為一種新的可能選擇,本文對產品創新中的潛伏商標戰略進行系統評介。基于美國跨國公司實例的研究發現,跨國企業利用國際間區域發展不平衡,在現行國際知識產權法律體系下,實施潛伏商標戰略可使其新注冊商標藏匿于公眾視野長達六個月;相比于傳統商標戰略,潛伏商標戰略能更有效地在時間意義上防止商標被搶注以及推遲產品信息披露,進而保護產品先發優勢,維護企業商譽;區別于傳統潛伏商標注冊國,中國的商標法律制度、語言壁壘以及商標檢索系統的現實復雜性使其商標注冊系統存在實施潛伏商標戰略的可能。潛伏商標戰略對社會總福利有正反兩個方面的影響,需要權衡利弊,通過法律、法規或技術手段進行必要的規制。

發文機構：南京理工大學知識產權學院

關鍵詞：潛伏商標產品創新商標注冊先發優勢企業latent trademarkproduct innovationtrademark registrationfirst mover advantageenterprise

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理]D923.43[經濟管理—國民經濟]