消費者失望厭惡行為對時尚零售商數量承諾的影響

作者：王樺

摘要：理性預期均衡(REE)策略和數量承諾(QC)是時尚零售商經常實施的兩種降價銷售策略,零售商在REE策略下公布產品的庫存,在QC下不公布產品庫存,而策略型消費者在兩種策略下可能延遲至降價期才購買產品。在降價期存在缺貨風險,策略型消費者預期在降價期購買不到產品會感到失望,反之亦然。在失望對效用的影響大于欣喜對效用的影響時,策略型消費者是失望厭惡的。QC在失望厭惡水平低于臨界值時優于REE策略,在失望厭惡水平高于臨界值時與REE策略一致。

發文機構：南京郵電大學管理學院

關鍵詞：失望厭惡策略型消費者行為定價和庫存決策理性預期均衡數量承諾

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]