社會規范對綠色消費的影響及作用機制

作者：葛萬達,盛光華

摘要：綠色消費是我國推進生態文明建設所倡導的消費行為,本文將社會規范劃分為描述性規范、動態描述性規范和命令性規范,探討了社會規范對綠色消費的影響及作用機制。通過兩個實驗研究發現,描述性規范、動態描述性規范、命令性規范對綠色消費的促進作用顯著,三者對綠色消費的促進作用無顯著差異;描述性規范、動態描述性規范會激活消費者的個人規范,個人規范在描述性規范、動態描述性規范影響綠色消費過程中發揮部分中介作用;命令性規范會引發消費者的后果認知,進而激活個人規范,后果認知與個人規范在命令性規范影響綠色消費過程中發揮完全中介作用。因此,可以發揮描述性規范、動態描述性規范對綠色消費的引導示范作用和命令性規范對綠色消費的監督作用,激活綠色消費的個人規范水平,更為有效地促進綠色消費。

發文機構：齊魯工業大學（山東省科學院）管理學院 吉林大學商學院

關鍵詞：社會規范后果認知個人規范綠色消費social normsawareness of adverse consequencespersonal normgreen consumption

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]