供應鏈聯合促銷機會主義的演化博弈分析

作者：田永杰,王文舉

摘要：零售商在聯合促銷中存在機會主義,造成制造商資源浪費。本文利用演化博弈模型分析制造商和零售商聯合促銷互動進程中的演化路徑,并通過仿真模擬了零售商機會主義對演化路徑的影響。研究表明:零售商的機會主義程度影響聯合促銷博弈參與方的策略選擇,不同機會主義程度下的博弈演化路徑不同;零售商通過費用截留獲得額外收益是機會主義存在的原因,制造商是否對機會主義進行治理取決于處罰收入和治理成本的大小關系及零售商機會主義的程度,機會主義過大或過小,制造商都會選擇不治理策略;零售商機會主義大于一定值后,零售商將選擇不截留策略;當機會主義處于一定閾值內,根據制造商的處罰收入是否大于治理成本,市場將處于治理困境或制造商的“不作為”狀態。

發文機構：首都經濟貿易大學經濟學院 鄭州西亞斯學院 北京物資學院經濟學院

關鍵詞：聯合促銷機會主義演化博弈joint promotionopportunismevolutionary game

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]