認知與情感交互效應對消費者綠色購買意愿的影響

作者：盛光華,解芳,龐英

摘要：我國綠色消費市場發展動力不足,如何有效地激發消費者的綠色購買行為是促進綠色消費、實現可持續發展的重要因素。從認知因素與情感因素交互作用的角度,本文將環境參與度、綠色購買態度、環保自我效能感作為認知因素,積極情緒和消極情緒作為情感因素,探討上述因素的交互效應對綠色購買意愿的影響。研究結果表明消費者的環境參與度能夠影響消費者的綠色購買意愿,綠色購買態度和環保自我效能感在環境參與度和綠色購買意愿之間起中介作用;同時,情緒在環境參與度影響綠色購買意愿的機制中具有調節作用:綠色購買態度在積極情緒下對綠色購買意愿的影響并不顯著,環境參與度僅能通過環保自我效能感的中介作用影響綠色購買意愿;環保自我效能感在消極情緒下對綠色購買意愿的影響不顯著,環境參與度僅能通過綠色購買態度的中介作用影響綠色購買意愿。

發文機構：吉林大學商學院

關鍵詞：環境參與度綠色購買態度環保自我效能感綠色購買意愿environmental involvementgreen purchase attitudeself-efficacy of environmental protectiongreen purchase intention

分類號： F063.2[經濟管理—政治經濟學]