貫徹十九大精神建設美麗中國——消費者自我概念對綠色購買行為的影響

作者：盛光華,葛萬達,岳蓓蓓

摘要：建設美麗中國是新時代中國特色社會主義思想和基本方略的重要內容,需要每一個公民化美麗中國理念為自覺行動,推進消費模式向綠色轉型,而以節約資源和保護環境為特征的綠色消費則是加快生態文明體制改革和建設美麗中國的現實要求。自我概念是影響消費者心理感知和行為決策的重要因素,本文構建以環境態度為中介變量、感知效力為調節變量的理論模型來解析消費者自我概念對綠色購買行為的影響。通過抽樣調查與實證分析發現,消費者的獨立自我負向影響環境態度,依存自我和生態自我正向影響環境態度;依存自我不僅直接正向影響綠色購買意愿,還可以通過環境態度的中介作用影響綠色購買意愿;環境態度正向影響綠色購買意愿,感知效力在環境態度與綠色購買意愿間起正向調節作用。因此,通過培養和引導消費者生態自我的自主動機,形成強烈而穩定的環境態度,增強其行為的感知效率,形成一種可持續的綠色購買行為模式,是推進美麗中國文化和制度建設的有效進路。

發文機構：吉林大學商學院

關鍵詞：美麗中國自我概念環境態度感知效力綠色購買行為Beautiful Chinaself-conceptenvironmental attitudeperceived effectivenessgreen purchase behavior

分類號： F063.2[經濟管理—政治經濟學]