網購食品供應鏈平臺與平臺賣家信號傳遞的博弈

作者：劉永勝,甘瑩瑩,徐廣姝

摘要：網購食品供應鏈具有較大的信息不對稱性,而信號傳遞是消除信息不對稱的有效途徑。本文基于信號傳遞博弈理論構造網購食品供應鏈平臺與平臺賣家的信號博弈模型,并對均衡結果進行分析,結果表明只有分離均衡才能實現平臺賣家的優劣分離,使優質賣家選擇向平臺傳遞信號,劣質賣家選擇不傳遞信號,而避免市場進入混同均衡和準分離均衡的關鍵是提高平臺識別劣質賣家的概率。為此,優質平臺賣家要增強其品牌和優質信號的傳遞,與供應鏈其他主體共建食品溯源機制;網購食品供應鏈平臺要完善其信號檢測和識別機制,構建賣家食品安全信用檔案,加大對優質賣家的獎勵,對劣質賣家的處罰;政府要加強日常監督,并與網購食品供應鏈平臺共建“總+分”的管理模式。

發文機構：北京物資學院商學院 北京物資學院物流學院

關鍵詞：網購食品供應鏈平臺平臺賣家信號傳遞博弈online shopping food supply chainplatformplatform sellersignal transmission game

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]