網絡推薦信息對女性消費者購買意愿影響研究

作者：趙相忠,商紫慧

摘要：基于霍華德——謝思模型，以角色理論和社會認同理論作為參考，構建出網絡推薦信息對女性消費者購買意愿影響的概念模型。通過調查問卷，并利用結構方程模型實證檢驗網絡推薦信息與女性消費者價值感知的關系。研究結果表明：網絡推薦信息的準確性、利益性、信息編排、視覺線索都正向影響女性消費者購買意愿；角色過載正向調節信息內容準確性、利益性、信息編排、視覺線索和價值感知的關系；社會認同能夠正向調節信息內容準確性、利益性、視覺線索和價值感知的關系，對信息編排和價值感知的關系沒有調節作用；女性消費者價值感知正向影響其購買意愿。

發文機構：桂林電子科技大學商學院

關鍵詞：網絡推薦信息女性消費者購買意愿調節變量network recommendation informationfemale consumerspurchase intentionmoderating variable

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]