創意消費模式的特征、價值及營銷響應

作者：王偉芳

摘要：創意消費是創意經濟的內生物，包括對商業營銷創意的消費、創意產品的消費以及對商品的創意性使用等，其最鮮明的特征是消費者在消費決策和消費行為中以創意商品所蘊含的精神情感價值為其核心訴求。所以，創意消費表現出多種因素協整、綜合考慮、理性適度、創意性地配置物質資料等特征。創意消費在增益個體及社會精神價值、促進人文科技領域不同資源的互融與互援、凝聚“中國設計”的創意競爭力等方面顯示出其獨特價值。因此，商企業對這一消費模式應保持足夠的敏感，并制定有效策略給予積極響應。

發文機構：北京石油化工學院 經濟管理學院

關鍵詞：創意消費消費模式精神價值消費效果creative consumptionconsumption modespiritual valueconsumption effect

分類號： F014.5[經濟管理—政治經濟學]