平臺企業橫向合并下歧視定價策略比較研究

作者：李治文,韓啟然,熊強

摘要：在平臺企業對新老用戶實施歧視定價策略下,通過構建用戶單歸屬情形下三平臺Salop競爭模型,考察并比較平臺橫向合并對歧視定價均衡的影響。研究表明,發生橫向合并后,平臺對新老用戶的歧視定價以及其獲得的利潤與交叉網絡外部性有關;在不考慮成本節約的情形下,與橫向合并前相比,合并行為發生后,無論是否作為合并參與方,平臺將不必然對新用戶進行優惠,且歧視定價策略的制定取決于交叉網絡外部性的大小。此外,平臺企業的利潤較合并前提高或降低同樣取決于雙邊用戶間交叉網絡外部性的大小。上述結論有助于平臺企業判斷其橫向合并的可行性與合理性,或作為其調整橫向合并后歧視定價的依據;同時,也為有關規制部門維護市場秩序提供參考。

發文機構：江蘇大學管理學院

關鍵詞：平臺企業橫向合并歧視定價platform enterprisehorizontal mergerdiscriminatory pricing

分類號： F062.9[經濟管理—政治經濟學]