基于物流時效需求差異的電商平臺市場均衡研究

作者：夏德建,王勇

摘要：隨著越來越多的企業和個人將網絡市場作為商品銷售和采購的重要渠道,網購交易量的節節攀升既促進了電商平臺市場的繁榮,也對物流暢通帶來了巨大壓力。限時物流成為提升物流企業核心競爭力的關鍵,相關研究也將配送時效作為提升服務和成本控制的約束變量。鑒此,本文將物流時效作為影響買家網購和物流商成本的決定性變量,構建基于線性與非線性物流時效需求的電商平臺市場決策模型,求解比較平臺、電商、買家和物流商等參與方的決策與收益均衡。研究發現：當買家的網購基本需求越強時,買家的物流時效需求越可能呈現為線性結構,此時線性情景下的平臺、電商及物流商的定價水平更低,買家的購買量更大,各方的均衡收益均比非線性情形更高;當買家的網購基本需求偏弱時,買家的物流時效需求越可能表現為非線性結構,此時非線性情景下的平臺、電商及物流商的定價水平更低,買家的購買量更大,各方的均衡收益比線性情形下更高。上述結論可為平臺、電商及物流商識別買家的需求類型和自身定價決策的合理性,優化其利潤空間提供一定的參考。

發文機構：重慶大學經濟與工商管理學院 重慶大學現代物流重慶市重點實驗室

關鍵詞：網購物流時效線性需求非線性需求電商平臺博弈均衡online shoppinglogistics timelinesslinear demandnonlinear demande-commerce platformgameequilibrium

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]