商標運用策略與企業價值提升

作者：張烜

摘要：隨著社會經濟的發展,企業價值的來源范圍不斷擴大,以顧客為導向、爭取顧客滿意度與忠誠度成為企業獲取競爭優勢和提升企業價值的主要方式。本文以我國2004-2015年A股上市公司為樣本,分析商標具體運用策略與企業價值的相關性,并在不同企業所有權性質下檢驗商標運用與企業價值之間的關系。實證研究表明：上市公司獲得馳名商標認定后,企業價值有了明顯提升;企業運用商標延伸策略擁有的與馳名商標商品（服務）同類的注冊商標數量越多,企業價值越大;相對于國有控股企業,非國有控股企業運用商標定位策略和商標延伸策略對企業價值的提升更為顯著,而在國有控股企業中此種關系并不顯著。因此,企業應重視企業商標資源利用,強化優勢品牌培育,發揮知名商標的價值帶動作用,優化整合企業商標資源,建立品牌發展的市場競爭機制,提高企業品牌經營效率。

發文機構：西北師范大學商學院

關鍵詞：商標運用策略企業價值國有控股企業非國有控股企業trademark utilization strategyenterprise valuestate-owned holding enterprisesnon-state-owned holdingenterprises

分類號： F27[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]