移動App營銷模式對消費者購買意愿的影響

作者：孫永波,丁沂昕,高雪

摘要：隨著4G技術的發展以及智能手機等移動終端的普及,移動App展現出的營銷價值吸引了大量商家,并逐漸改變了傳統的企業營銷方式。本文將移動App營銷模式劃分為品牌App、聯盟App、App廣告植入和App廣告投放四種模式,通過構建移動App營銷模式對消費者購買意愿影響的研究模型,探討其對消費者購買意愿的影響因素和作用機理。研究結果表明,移動App營銷模式部分影響消費者感知價值,移動App營銷模式對消費者購買意愿具有顯著影響,消費者感知價值對消費者購買意愿具有顯著影響。

發文機構：北京工商大學商學院

關鍵詞：移動App營銷感知利益感知風險購買意愿mobile App marketingperceived benefitsperceived riskpurchasing intention

分類號： F27[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]