包裝尺寸對放縱消費的影響——基于自我控制視角的分析

作者：張廣玲,叢鼎,壽志鋼

摘要：隨著人們健康觀念的不斷提升,越來越關心消費自我控制問題,尤其是放縱消費行為的自我控制。本文經由三個實驗探查了不同包裝尺寸對消費者放縱消費行為的影響。其中,實驗一通過操縱透明包裝和不透明包裝情況下產品的包裝尺寸,發現不透明包裝情況下小包裝尺寸更能提高消費者的放縱消費意愿,而透明情況下大包裝尺寸更能提高消費者的放縱消費意愿;實驗二和實驗三證明感知控制威脅是導致這一影響的內在原因。研究結論拓展了關于自我控制的研究,除了展示包裝尺寸對消費者放縱消費購買意愿的影響結果,還證明了感知控制威脅是這一影響的內在原因,增加了對消費者自我控制內在心理機制的了解。

發文機構：武漢大學經濟與管理學院

關鍵詞：包裝尺寸感知控制威脅放縱消費透明不透明package sizeperceived control threatindulgent consumptiontransparentopaque

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]