供應商市場資產對產業品牌價值的影響

作者：嚴子淳,彭華偉,李國棟

摘要：從采購商視角出發,以資產為基礎構建供應商市場資產與產業品牌價值關系模型,對198家采購商樣本數據進行實證分析,發現供應商的顧客資產不僅直接正向影響產業品牌價值,還能通過品牌關聯的中介作用提升產業品牌價值;創新資產通過品牌關聯而影響產業品牌價值,產品重要性對顧客資產與品牌關聯關系的調節作用不顯著,但能夠強化創新資產對品牌關聯的正向影響。本文期望為供應商選擇與配置市場資產、提高產業品牌價值提供借鑒。

發文機構：中國民航大學經濟與管理學院 西南政法大學管理學院

關鍵詞：顧客資產創新資產品牌關聯產業品牌價值產品重要性customer assetinnovation assetbrand relevanceindustrial brand valueproduct importance

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]