網上代銷雙渠道閉環供應鏈的定價與協調決策

作者：梁喜,郭瑾

摘要：制造商在雙渠道閉環供應鏈中開通傳統零售及網上代銷雙渠道,其中,傳統渠道零售商銷售其產品,并負責回收廢舊產品;而網上零售商代銷其產品,并收取代銷傭金。本文分析了集中決策、制造商Stackelberg博弈決策、制造商和零售商Bertrand博弈決策三種決策模式中制造商的定價策略,同時運用納什討價還價模型進行了協調。結果表明：在兩種分散決策中,Bertrand博弈決策模式中的批發價格、傳統渠道零售價格和制造商的利潤最大,而網上渠道零售價格、零售商的利潤和整體利潤最小;相較于兩種分散決策而言,集中決策中的傳統渠道零售價格和整體利潤最小,網上渠道零售價格最大;制造商和零售商的討價還價能力越強,其在利益分配機制中所獲得的利潤就越多。

發文機構：重慶交通大學經濟與管理學院

關鍵詞：雙渠道閉環供應鏈交叉價格彈性系數傭金比例系數回收率納什討價還價模型dual channel closed-loop supply chaincross price elasticity coefficientcommission ratio coefficientrecovery rateNash bargaining model

分類號： F25[經濟管理—國民經濟]