社交網絡特征對微博營銷效果的影響——基于電影官方微博面板數據實證研究

作者：孫江華,顏詩燼

摘要：本文以新浪微博為研究對象,從動態信息傳播網絡特征入手,利用社會網絡分析技術構建以微博傳播網絡的拓撲結構、個體屬性特征和官方微博發布的信息特征為變量的假設模型,探究其對微博營銷效果的影響。結果表明,傳播網絡的屬性特征與傳播網絡的大小相關,性別因素影響傳播網絡的擴張,官方微博當日的微博發布數與傳播網絡的大小負相關。

發文機構：中國傳媒大學經濟與管理學院

關鍵詞：微博營銷社會網絡面板數據固定效應模型Micro-blog marketingsocial networkspanel datafixed effects regression model

分類號： F49[經濟管理—產業經濟]