中華老字號品牌評價研究：基于新聞文本的量化分析

作者：錢明輝,陳丹,郎玲玉,李祺

摘要：本文通過梳理已有品牌評價相關研究成果,確定中華老字號品牌評價的基本指標,并以新聞文本中關于老字號品牌報道的客觀數據為基礎,采用內容分析法和詞頻分析法選取50家中華老字號品牌作為測評對象,利用因子分析法構建中華老字號品牌發展指數（BDI）的概念模型和指標體系,通過展開聚類分析揭示中華老字號品牌建設中＂本＂、＂流＂、＂強＂、＂勢＂、＂源＂發展態勢,以期為政府、企業和消費者提供參考。

發文機構：中國人民大學信息資源管理學院 北京中醫藥大學管理學院

關鍵詞：品牌評價中華老字號內容分析因子分析聚類分析brand evaluationChina＇s Time-Honored Brandcontent analysisfactor analysiscluster analysis

分類號： F270.7[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]