菜鳥網絡商業模式創新研究

作者：劉蕙

摘要：本文采用典型縱向案例分析方法,結合扎根理論探討菜鳥網絡創新的動力和核心元素,將菜鳥網絡商業模式創新路徑歸結為：識別市場機會→以平臺和互聯網＋思維進行價值主張創新→技術創新→以＂運營→資本→盈利模式＂為核心推動商業模式創新;在整個創新過程中,技術創新和商業模式相互驅動實現價值主張→價值創造→價值傳遞→價值實現的循環過程。

發文機構：廣州商學院金融學院

關鍵詞：菜鳥網絡平臺企業商業模式創新創新路徑扎根理論Rookie Networkplatform enterprisebusiness mode innovationinnovation pathGrounded Theory

分類號： F270.7[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]