基于游客視角的景區品牌資產模型研究

作者：馬秋芳,夏媛媛,許文柱

摘要：在對中外游客視角的目的地品牌資產研究系統梳理和評述基礎之上,本文以態度三要素＂認知→情感→行為＂的基本邏輯體系為理論切入點,構建涵蓋游客對目的地品牌的認知和記憶、情感態度、行為等三層次的＂五維＂景區品牌資產概念模型,并以景區品牌廬山和三清山為研究樣本探討該模型空間的普適性,經過驗證性因子分析、多樣本恒等性檢驗發現該景區品牌資產概念模型具有跨樣本的穩定性和有效性。

發文機構：江西師范大學歷史文化與旅游學院

關鍵詞：景區品牌資產品牌情感多樣本恒等性檢驗態度理論brand equity of scenic spotbrand affectmulti-sample invariance testattitude theory

分類號： F590.8[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]