網絡謠言對消費者購買意愿的影響

作者：胡海,馮雨

摘要：基于謠言可信度視角,本文以SOR模型為理論基礎探討網絡謠言的可信度對消費者購買意愿的影響.結果表明：網絡謠言的可信度對負面情緒和購買意愿有顯著正向影響,且負面情緒在網絡謠言的可信度與購買意愿之間存在部分中介作用.

發文機構：南京師范大學商學院

關鍵詞：網絡謠言的可信度負面情緒購買意愿the credibility of network rumorsnegative emotionsconsumer＇s purchase intention

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]