絲綢之路網絡視頻旅游營銷價值研究

作者：宋紅娟,趙麗娟,蔣玉石

摘要：本文運用八爪魚采集器5.0抓取絲綢之路網絡視頻的網絡文本有效評論數據,采用NVivo質性分析法對有效的非結構文本數據進行自由編碼、軸向編碼和主題編碼,構建共詞矩陣,然后借助UCINET軟件構建絲綢之路網絡視頻的多元旅游營銷價值模型,從旅游者的視角分析絲綢之路網絡視頻的旅游營銷價值。結果表明絲綢之路網絡視頻的營銷價值主要由體驗價值、知識價值和旅游行為營銷價值三個核心維度構成,且三者之間還存在著不同強度的連接關系,共同構成了絲綢之路網絡視頻營銷價值的立體網絡結構。本研究對于我國絲綢之路經濟帶沿線省市通過網絡視頻實現精準旅游營銷、培育我國絲綢之旅潛在市場和塑造＂一帶一路＂戰略之魂等具有指導價值。

發文機構：西南交通大學經濟管理學院

關鍵詞：絲綢之路文本挖掘NVivo質性分析法旅游營銷Silk Roadtext miningNVivo qualitative analysistourism marketing

分類號： F590.8[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]