城市文化口碑對景點品牌價值的交互式嵌入研究

作者：郭斌

摘要：本文基于品牌信號生成與傳播的視角，構建城市景點品牌生成的機制框架，通過文本分析及層次分析，評估并比較北京、上海、香港等不同城市的景點品牌分值差異，闡釋城市文化口碑對景點品牌價值的交互式嵌入影響。研究表明：城市景點品牌價值以旅游競爭優勢為基礎，且又受城市文化口碑的嵌入與干擾；城市不同景點均體現出獨特的城市文化內涵，共同組成城市文化口碑的物質載體，兩者存在“俱損俱榮”的交互作用。

發文機構：北京第二外國語學院國際商學院

關鍵詞：城市文化景點品牌口碑交互式嵌入urban culturetourist attractions brandword-of-mouthinteractive embeddedness

分類號： F592.7[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]