動態定價還是天天平價？--感知價值變化與策略行為視角

作者：唐瑄,鄭曉娜

摘要：針對消費者感知價值變化和策略行為的產品定價問題，通過分析消費者和銷售商的決策過程，分別得到了天天平價和動態定價策略下的最優定價和最大利潤。當市場存在策略消費者且感知價值下降幅度較小時，采用動態定價策略的收益高于采用靜態定價策略的收益；當市場全為非策略消費者，或當策略消費者感知價值下降幅度較大或者感知價值不變時，應采用靜態定價策略；策略消費者占比的增加以及一定范圍內感知價值下降幅度的增大，都會促進消費者總購買量和銷售商利潤的增長。

發文機構：北京大學光華管理學院

關鍵詞：動態定價天天平價策略消費者感知價值dynamic pricingeveryday low pricingstrategic consumersperceived value

分類號： F27[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]