動漫創作主體商業模式創新路徑選擇——基于軌道創新理論

作者：趙毅,黃林,張曉玲

摘要：（1）系統回顧和梳理動漫產業發展歷程中主要的技術軌道和市場軌道范式,闡釋存在于兩種軌道之間交互促進的軌道躍遷演化規律;指出粗放式引進和模仿美、日動漫作品開發的技術和市場范式,容易致使企業對作品開發的資金投入無法聚焦于核心動漫體驗價值的創新上,使得動漫創意資源無法延續其盈利的市場生命周期,最終導致企業無法累積先期創意成果而步入＂越創作越不盈利的怪圈＂。（2）借鑒戰略管理理論學界近年熱衷研討的＂商業模式＂概念進行概念情境移植,定義動漫創作主體商業模式具體內涵、要素構成和實踐意義。（3）結合商業模式概念與軌道創新理論,面向我國小微動漫創作主體提出系統地、可操作的商業模式創新路徑選擇策略。

發文機構：西藏民族大學財經學院 東南大學經濟管理學院

關鍵詞：商業模式創新動漫創作主體軌道創新路徑選擇business model innovationanimation creation mainbodytrajectory innovationpath selection

分類號： F271[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]