東道國網絡關系、網絡學習與企業國際營銷能力

作者：李穎灝,張春

摘要：本文在將網絡學習分為競爭性學習和合作性學習的基礎上,探討了東道國網絡關系通過網絡學習影響企業國際營銷能力的作用機理,并利用中國大陸113家制造型國際化企業的問卷調查數據進行了實證研究,結果表明：東道國網絡關系廣度、關系質量對競爭性學習和合作性學習有顯著正向影響,東道國網絡關系持久度對合作性學習有顯著正向影響;競爭性學習對國際產品開發管理有顯著正向影響,合作性學習對國際產品開發管理、國際供應鏈管理以及國際顧客關系管理有顯著正向影響;文化距離、市場動蕩性會部分調節東道國網絡關系同網絡學習之間的作用關系。

發文機構：浙江工商大學工商管理學院

關鍵詞：東道國網絡關系競爭性學習合作性學習國際營銷能力文化距離市場動蕩性host network relationcompetitive learningcooperative learninginternational marketing capabilitycul-tural distancemarket turbulence

分類號： F276.7[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]