基于消費者認知的不同類型品牌代言人適用性研究

作者：賴俊明

摘要：在品牌消費盛行、品牌競爭加劇的環境里，本文從消費者認知立場出發對我國內地“90后”在校大學生進行調查，發現個性吸引力、品牌相關與匹配性、真實的品牌消費行為與品牌喜愛態度幾乎同等重要，品牌代言者并不能在多大程度上改變他們對品牌的判斷，更不能使其改變對品牌的態度，進而促使其移情消費；他們對演藝明星的喜愛度呈現兩極分化趨向，演藝明星對他們的品牌購買的影響力較小；他們對已存的虛擬代言者會產生較好的態度，并產生較好的品牌聯想和購買行為。

發文機構：浙江農林大學經濟管理系

關鍵詞：“90后”在校大學生品牌代言傳播post 90s college studentsbrand endorsementcommunication

分類號： F224.0[經濟管理—國民經濟]