綜合類電商企業差異化定位及定價策略研究——基于產業鏈視角的Hotelling模型分析

作者：張貝,王小芳,張云

摘要：針對近年來綜合類電商企業頻繁出現的＂價格戰＂現象,本文從產業鏈的視角構建＂單一供應商、雙寡頭電商＂的Hotelling模型,研究電商企業的差異化競爭策略。通過三階段博弈分析發現,供應商與電商定位具有聯動效應,電商利用產品水平差異化實施錯位定價并不影響其利潤,但利潤會隨著產品差異化帶給消費者價值增值程度的增大而增加,而上下游企業的利潤分配則取決于談判勢力的分布。

發文機構：上海理工大學管理學院

關鍵詞：HOTELLING模型上下游產業鏈水平差異化綜合類電商Hotelling modelupstream and downstream industry chainhorizontal differentiationgeneral e-commerce retailers

分類號： F062.9[經濟管理—政治經濟學]