基于不同平臺的網上理財行為致因研究

作者：魏明俠,黃林,夏雨

摘要：基于＂寶寶＂理財產品用戶的數據,本文結合網絡外部性理論與認知決策模型,分析網絡外部性、感知風險、信任、感知收益等因素對網民網上理財行為意向的影響,并檢驗不同理財平臺的調節作用。研究表明：網絡外部性對電商類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響顯著,但對銀行類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響不顯著;感知收益與信任顯著影響用戶的網上理財行為意向;感知風險對電商類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響顯著,但對銀行類型理財平臺用戶的網上理財行為意向影響不顯著;網絡外部性通過影響感知風險、信任和感知收益間接影響網上理財行為意向。

發文機構：河南工業大學管理學院 南開大學商學院

關鍵詞：網上理財網上行為網絡外部性余額寶互聯網金融internet financial managementonline behaviornetwork externalitiesYu EbaoITFIN

分類號： F830[經濟管理—金融學]