基于微博平臺的企業品牌傳播與建構分析

作者：莫凡

摘要：微博所具有的平等話語權特質建構了品牌信息的復合式傳播方式,微博的多種傳播途徑有利于引導受眾的品牌認同,微博信息的人際共享實現了品牌傳播關系的立體化,微博的定制互動生成了品牌內容的自助式傳播。基于微博平臺的企業品牌傳播模式能以低廉的傳播成本獲得巨大的品牌效應,但微博的擴散性傳播也在考驗品牌的抗風險能力。因此,企業要不斷調整品牌傳播策略,以降低傳播風險。

發文機構：河南大學新聞與傳播學院

關鍵詞：微博品牌傳播裂變式傳播microblogcommunication brandfissile communication

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]