基于游客感知的同里古鎮文化旅游品牌營銷策略研究

作者：王懿,黃震方

摘要：本文依據調查數據對同里古鎮游客的人口統計學特征、行為特征,以及游客對古鎮文化旅游的文化氛圍、物質文化、精神文化方面的感知特征進行分析,提出古鎮文化旅游品牌營銷策略：精準化選擇客源群體,精深化挖掘古鎮文化,清晰化定位品牌形象,精細化設計旅游產品,精明化善用營銷渠道,立體化構建營銷體系。

發文機構：蘇州健雄職業技術學院應用外語系 南京師范大學地理科學學院

關鍵詞：古鎮文化旅游品牌營銷策略旅游感知ancient towncultural tourism brandmarketing strategytourism perception

分類號： F590.3[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]