文化距離視角下中國跨國公司的全球適應性戰略

作者：李輝,吳曉云

摘要：隨著中國跨國公司＂走出去＂步伐的加快,其在海外經營過程中遇到的由于文化差異性所導致的經營問題日益增多。文化因素成為促使中國跨國公司根據不同東道國市場特征實施全球營銷適應性戰略的重要原因。本文將文化距離的概念與全球營銷適應性戰略相結合,運用Hofstede（1980）、Schwartz（1994）、House（2004）的客觀測量方法和管理感知的主觀測量方法對文化距離進行測量,并且檢驗了文化距離對于價格適應性、產品適應性、促銷適應性和渠道適應性四種全球營銷戰略的影響,以期為中國跨國公司更好地進行海外擴張提供理論參考。

發文機構：中國民航大學經濟與管理學院 南開大學商學院

關鍵詞：中國跨國公司文化距離全球營銷適應性戰略Chinese multinational corporationculture distanceglobal marketingadaptive strategy

分類號： F276.7[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]