基于儒家價值觀的農村居民網購行為研究

作者：程璐,鄒瑞雪

摘要：儒家思想對我國農村居民的價值觀具有深遠影響,而價值觀影響著購買動機與購買行為。本文將購買動機作為中介變量,對現有儒家價值觀量表進行改進,從＂好面子＂、＂行為與地位相符＂、＂傾聽他人＂、＂樸實穩健＂四個維度對儒家價值觀進行測量,將農村居民網購動機提煉為＂求實＂、＂求新＂、＂求名＂和＂求廉＂;通過創建農村居民網購動機量表,利用SPSS統計軟件對數據進行分析,使用AMOS軟件進行結構方程檢驗,用實證方法驗證儒家價值觀對我國農村居民網購行為的影響路徑及強度。

發文機構：遼寧工程技術大學營銷管理學院

關鍵詞：儒家價值觀農村居民網購動機網購行為結構方程Confucian valuesrural residentsonline purchase motivesonline purchase behaviorAMOS

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]