制造商品牌投入下服裝零售商自有品牌產品的渠道價格決策分析

作者：任方旭

摘要：本文在一家零售商既銷售自有品牌產品又銷售一家制造商品牌產品的渠道結構中,基于上游制造商廣告投入下的品牌情況,探討服裝零售商占據市場優勢以及零售商與制造商具有同等優勢兩種情況下制造商的定價與廣告策略,以及零售商制定產品零售價格時所要考慮的主要因素,并分析產品特性及行業環境條件變量對均衡結果的影響。結論表明,產品渠道中不存在市場優勢（垂直Nash）時對消費者更有益;隨著一個產品差異化程度及其潛在的市場需求基礎增加,競爭產品也能獲得一定的收益,但增加的幅度要小于差異化產品。

發文機構：中原工學院經濟管理學院

關鍵詞：服裝零售商垂直優勢自有品牌制造商品牌競爭clothing retailersvertical advantagesprivate brandmanufacturer brandcompetition

分類號： F062.4[經濟管理—政治經濟學]G303[文化科學]