基于社會網絡分析的聯合促銷品牌關系研究

作者：許研,張欣瑞,陶曉波

摘要：品牌合作下的聯合促銷是企業獲取新顧客、提升品牌價值的重要方式，分析電子商務下的消費者購買行為，使聯合促銷的品牌間關系研究由傳統“一對一匹配”方法轉向“社會網絡分析”等全新的研究方法。本文從電商平臺的用戶評價信息出發抽象出顧客－品牌網絡，通過分析網絡結構特性而提取品牌組合，并提出一套品牌關系測度方法，通過語素相似性論證該方法的有效性，旨在為企業的聯合促銷策略提供參考。

發文機構：北方工業大學經濟管理學院

關鍵詞：聯合促銷顧客-品牌網絡品牌關系社會網絡分析語素相似性分析joint promotioncustomer-brand networkbrand relationshipsocial network analysismorphemes simi-larity analysis

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]