O2O：我國服裝零售業發展創新驅動模式

作者：張楝楝,熊翀

摘要：金融風暴之后我國服裝零售業進入了新一輪的發展周期，實體銷售依托“提價＋開店”模式，網絡銷售依托“低價模式”，各自獨立發展且面臨發展的瓶頸，服裝零售業簡單粗放的外延擴張模式面臨著重構。本文通過對行業現狀的梳理，從價格與成本的角度對服裝零售業的困局進行剖析，提出實體、網絡經營融合的新模式———O2 O ，及我國服裝零售行業發展創新的對策。

發文機構：中南財經政法大學工商管理學院

關鍵詞：服裝零售業定價策略網絡零售O2O模式clothing retailingpricing strategyonline retailO2O business mode

分類號： F724.2[經濟管理—產業經濟]F724.6[經濟管理—產業經濟]