零售商B2C模式下雙渠道定價策略選擇研究

作者：李敬泉,滿秀芳

摘要：零售商B2C模式下在擁有傳統零售渠道基礎上開辟網絡渠道時,必須考慮雙渠道的定價策略問題。本文探討了零售商雙渠道未采用協調機制下的四種定價策略,分析了雙渠道零售商采取銷售努力補償協調機制下的最優價格策略選擇問題,發現集中式決策價格策略優于分散式決策下的三種價格策略。

發文機構：南京大學工程管理學院

關鍵詞：零售商雙渠道定價策略retailerdual- channelpricing strategies

分類號： F25[經濟管理—國民經濟]