網頁背景色對網絡購買決策的影響：一個實驗研究

作者：陳梅梅,閃姍

摘要：隨著網絡購物的不斷深入發展以及網購用戶個性化需求的增長，網頁設計因素對消費者網絡購買行為具有重要的影響。本文運用模擬網絡購物環境的行為學實驗研究方法，通過對被試在不同網頁背景色刺激下做出的購買決策結果和決策反應時間的數據分析，發現不同背景色下決策結果不存在顯著差異，但不同背景色下的決策反應時間卻存在顯著性差異，其中灰色背景下消費者的決策反應時間相對最短。

發文機構：東華大學旭日工商管理學院

關鍵詞：網頁背景色網絡消費行為購買決策webpage background coloronline consumer behaviorconsumer decision making

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]