雙邊市場下大型零售商的競爭策略研究

作者：曲創,楊超,臧旭恒

摘要：本文研究雙邊市場中大型零售商的競爭性策略，大型零售商為雙邊市場中的平臺廠商。研究發現，大型零售商會在競爭初期采用優惠手段吸引大量消費者，以利用交叉網絡外部性在市場競爭中占據優勢；基于利潤最大化的目的，大型零售商會對交叉網絡外部性較大的一方．即消費者采取低價策略，而對交叉網絡外部性較小的一方，即供應商采取高收費策略。大型零售商收取的通道費和制定的零售加價補償了其部分服務成本，并進行了市場中外部性的重新分配。

發文機構：山東大學經濟學院 山東大學產業經濟研究所

關鍵詞：雙邊市場大型零售商定價策略競爭策略two-sided marketslarge retailerprice strategycompetitive strategy

分類號： F403.1[經濟管理—產業經濟]