新零售社交電商經濟的昆山實踐和發展構想(1)

作者：周衛林,李永勝

摘要：社交電商是基于社交媒介功能,建立在社交關系基礎上,通過社交活動、內容分享等方式低成本獲取流量,最終實現商業變現的創新型電商模式,主要包括拼購、分銷、內部分享、社區團購等形式,昆山推行的新零售社交電商屬于優化升級版的聯創分銷。我國早期發展的一些會員制社交電商平臺,分銷模式與傳銷的界線較為模糊,不少平臺在經營中曾因涉及傳銷被罰款或封禁。但隨著行業的深度發展和法規的逐步完善,加之部分先行平臺已上市和計劃上市,對合規經營重視程度明顯增加,平臺在準入門檻和獎勵機制等方面都進行了修正,努力厘清擺脫與傳銷的關系。

發文機構：江蘇省昆山市市場監管局

關鍵詞：合規經營電商模式獎勵機制團購社交活動社交媒介分銷社交關系

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]