森林康養旅游意愿及其影響因素研究——以廣州市為例

作者：朱舒欣,何雙玉,胡菲菲,陳倩倩,邱權,蘇艷,何茜,李吉躍

摘要：研究游客的森林康養旅游意愿對發展森林康養產業、開拓康養旅游市場具有重要意義。在2019年7月—2020年1月對廣州市989位游客進行實地調查,從游客基本特征、自身健康的關注程度、森林康養的認知程度、旅游目的地特質和社會環境影響五個維度,運用二元Logistic模型來分析游客森林康養旅游意愿。研究表明,91.91%的游客贊同森林環境能對人體起康體保健作用,86.75%的游客愿意參與森林康養旅游,但80.28%的游客對森林康養認知度較低。1)年齡越大、月收入越高、受教育程度越高的游客參與森林康養旅游的意愿越強烈。2)身體健康狀況越好、日常作息越規律的游客進行森林康養旅游的意愿越強烈。3)越了解森林康養定義的、越贊同森林環境能對人體起康體保健作用的、曾參與過森林康養旅游的游客選擇森林康養旅游的意愿越強烈。4)擁有豐富多樣的森林康養產品項目的、優美宜人的自然人文環境的以及專業指導的康養目的地更能吸引游客參與森林康養旅游。5)旅游花銷預期越大,游客的森林康養旅游意愿就越小。因此,為吸引更多游客參與森林康養旅游,應提高大眾對森林康養的認知水平、增強森林康養產品項目的吸引力、保護和提升森林環境質量、培養森林康養專業人員及建立合理的價格策略體系等。

發文機構：華南農業大學林學與風景園林學院 廣東省生態工程職業學院

關鍵詞：森林康養康養旅游旅游意愿LOGISTIC模型問卷調查forest therapyhealth tourismtourism intentionlogistic modelquestionnaire

分類號： F592.7[經濟管理—旅游管理]